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工程渠道已成新增長點 廚電企業打“健康”牌搶占市場

 

       隨著國內疫情得到控制,健康住宅、健康社區被不少廚電企業視為新的增長點。
“2019年廚電行業線下零售和電商渠道增速緩慢,未來幾年工程渠道可能是增長最快的。”一家知名券商家電分析師向《每日經濟新聞》記者表示。
對于廚電企業而言,工程渠道雖然毛利率相對較低,但在行業增速放緩的大趨勢下,工程渠道的重要性已凸顯。各大廚電上市公司亦欲通過工程渠道,搶占精裝市場。
6月5日,方太集團方面即向記者表示,公司已推出了首個面向社區的油煙整體解決方案——iMES智聯油煙凈化系統,和以往面向C端的新品不同,此次更多地是針對工程渠道、面向房地產商。
家電分析師劉步塵認為,《建筑業發展十三五規劃》明確提出,2020年我國新開工全裝修成品住宅面積占比要達30%,受相關政策影響,精裝房市場滲透率將進一步提升,工程渠道也是目前廚電行業的一個增量市場,廚電企業也非常重視這一市場。
根據奧維云網2019年中國房地產精裝修市場廚電產品年度報告顯示,2019年精裝修廚電市場同比增長26.4%,呈現快速增長趨勢。
奧維云網此前分析稱,精裝修與集成灶將助力廚電產業破冰突圍。從政策層面來看,全/精裝政策推行大面覆蓋27省市、因城施策、樣板間精細化監管開始實施。在政策的推動下,精裝市場規模平穩增長,預裝規模滲透率已達32%,家電需求同比走高。2019年,中國精裝修商品住宅開盤規模保持較快增長。
安信證券研報分析認為,精裝修房占比提升,利好廚電工程機銷售。近年來,精裝房滲透率提升。從家電配置率來看,廚電配置率高于其他大家電,因此精裝修的發展對廚電影響更為顯著。類比海外經驗,安信證券表示,未來,中國精裝房滲透率有望達到40%或更高,廚電工程機銷售有較大增長空間。
而從上市公司老板電器、華帝股份的2019年財報來看,工程渠道已迎來了快速發展,市場份額都有進一步提升,兩家公司均對工程渠道給予了厚望。而方太集團提供的數據則顯示,截至 2020 年 5 月,方太配合近千家房地產企業伙伴完美交付了 12000多個精裝項目。
家電分析師劉步塵認為,廚電企業與房地產企業之間的合作,主要是面向B端市場,廚電企業主要以整體廚房裝修方式合作為主,相比面向C端的產品,B端產品的毛利率可能會相對較低。而且一般采取廚電企業和房地產商簽訂合約的方式進行,進入房地產商的采購名單是關鍵。
同時,劉步塵表示,地產商會對供應商進行篩選,并非想進就能進。故而對于品牌知名度高、有創新研發能力的頭部廚電企業而言,比較有優勢。
而疫情的發生,也讓消費者對于“健康生活”更為關注,這也對廚電企業提出了更高的要求。采筑電商總經理都軍表示,中國消費者對健康生活方式、健康人居環境的現實需求,正反向“催生”健康社區的發展。健康已經從住宅的附加屬性變為被廣泛認同的根本屬性,是一片萬億規模的市場藍海。同時,行業要實現健康大聯合,需要開發商、企業和采購商共同努力,打造符合中國市場、中國客戶需求的健康產品。

 
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